前のページ 1/2 次のページ

カロリーメイト(CalorieMate)は、大塚製薬から発売されている栄養調整食品群の商品名である。1983年に発売された栄養調整食品の代表的商品として、その名を知られている。

◆ 概要

大塚製薬の当時の社長であった大塚明彦が「栄養を手軽に取る」というコンセプトをもとに考え出された製品であり、現在の同社を代表する商品にもなっている。

スコットランドの伝統的な菓子であるショートブレッドからの着想をもとに、また先に発売されたポカリスエットと同じく、を、世間に定着させ、一般化させたという点でポカリスエットに並びメジャーな存在として知られている。

発売当初はチーズ味のブロックとミルク味の缶だけの商品構成であったが、コーヒー味の缶とフルーツ味のブロックを発売し、「バランス栄養食」というキャッチコピーを積極展開して定着した。

その後、チョコレートなどの味のバリエーションや、ゼリーなどの商品形態の種類が増えた。

現代では忙しい人の手軽な食事、ダイエット、夜食、非常食などとして親しまれている。

成分表などが記載されたパッケージデザインはライトパブリシティのデザイナーで現社長の細谷巌の手によるもの。

◆商品形態

;ブロック

:柔らかく水分が少ない固形。四角柱状のクッキーないしショートブレッドに近い。1本で100キロカロリーある。4本入りの物と2本入りの物が販売されており、チーズ、フルーツ、チョコレート、ポテト味(2007年6月発売)がある。最初に発売されたのは現在チーズ味と呼ばれている物の4本入りのパッケージであった。かつてはベジタブル味も販売されていた。

:1箱に2本ずつのパック2個が内包された4本入りが販売されているほか、コンビニエンスストアなどでは2本パック1個が内包された2本入りも販売されている。なお、2本入りは当初はイベントでの配布などに使われた非売品であった。

:発売からずっと「内袋のパッケージが開けにくい」という大きな課題を抱えていたが、数年前から中央部に切り口が付けられ、改善された。

:味以外のバリエーションとしては、災害用非常食として3年の賞味期限を持つ「カロリーメイトロングライフ」という商品が存在する。これはケース単位(60箱入り)で販売され、2本入り箱、チョコレート味のみが用意されている。

;缶

:流動食タイプ。スープタイプとも呼ばれる。ココア、コーヒー、カフェオレ、コーンスープ味がある。1本あたり200キロカロリー。かつてはミルク味があった。

:かつて糖分のデキストリンをマルチオリゴ糖にし、タンパク質を多めにしたニューカロリーメイトがあった。

;ゼリー

:持ちやすい小型のゼリー飲料タイプ。飲み口つきのアルミパウチ袋入り。アップル味がある。1袋あたり200キロカロリー。

◇過去に生産されていた商品

;スティック

:細長い棒状のビスケット。ココア、ライトシナモン味があった。現在は生産されていない。

◆ CM

CMや広告では「忙しい人向けの栄養補助食品」としての位置づけを強調したものが多い。発売当時は広告制作プロダクション、ライトパブリシティのコピーライターで現会長の秋山晶秋山はこの他に米・フロリダ州のケネディ宇宙センターを舞台に、宇宙飛行士やそこで働くスタッフを題材にしたCMを企画。宇宙空間で活動しながらも、栄養を手軽に取れるという点を強調した「テクノ食」というコンセプトでCMを撮影した。このCMで秋山は「1991年、きわめて普通の食事になっているだろう。」というメッセージを入れたが、その後の社会の繁忙化に伴い、それは現実のものとなった。がコピーと企画を担当した。CMには王貞治(当時は読売ジャイアンツ監督)が出演していたことで知られる。

他にも「チビノリダー」こと伊藤淳史が登場した「ワカゾー」シリーズのCMが人気を集めた。最近では、『メタルギアソリッド3』、『絶体絶命都市3 -壊れゆく街と彼女の歌-』とのコラボレーション企画としてゲーム中に登場したり、『24』をCMで使ったり、『24』のDVDを1枚同梱させたパッケージも販売された。また、『WARROCK』とのコラボもしている。

2007年より荒川良々演じるイエローマンらの出演するミニドラマ仕立てのCMが放映中。キャッチコピーは「そこは持っとかないと」。また、2009年からは劇団ひとりがイエローマンの弟として共演している。

◆ 類似商品

韓国でカロリーバランスという類似商品が1995年より発売されている。

◆ 関連項目

・ ライトミールブロック - ジャスコをはじめとするイオンのトップバリュ商品。カロリーメイト同様1本100キロカロリー。4本入りがありスーパーでは128円税込みで販売されている。

・ 非常食

・ ハマダコンフェクト - 類似品「バランスパワー」を販売。

・ ヘテ - 類似品「カロリーバランス」、「カロリーエイド」を販売。

・ レーション

・ ゴリラーマン

・ 丸山忠久

・ 椎名桜子 - かつてCMに出演

・ 我が町バンザイ - 1980年代に東北地方の中波ラジオ局6局で放送されたラジオ番組。大塚製薬がスポンサーにつき、投稿が採用されたリスナーにカロリーメイトをプレゼントしていた。

・ [外部リンク] メディアコンテンツグランプリ2007 - 東京工科大学主催、フジテレビラボLLC合同会社(Fuji TV-lab,LLC)協力によるイベントに特別協賛している。

◇ カロリーメイトが登場するコンピュータゲーム

・ メタルギアソリッド3 - 回復アイテム・食料として登場。主人公のネイキッド・スネーク曰く「美味すぎる!」らしい。なお、ゲームの舞台は発売前の1964年である。

前のページ 1/2 次のページ

・カロリーメイト page1

・カロリーメイト page2